• “体育+旅游”叠加效应的方向和决心
  • 发布时间:2019-01-03 16:34 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •     体育旅游进入快速发展期,地方政府支持,社会资源和资本跃跃欲试,有望成为我省体育产业高质量发展的支柱之一。
      作为综合性产业,体育旅游延伸的产业链已经成为各地经济实现转型升级的一座“新富矿”。如今,方兴未艾的体育旅游,正在发展中求新、求深,实现体育产业和旅游产业1+1>2的解题方案。
      有关研究表明,在发达国家,体育赛事和与体育相关的消遣娱乐活动在旅游活动中所占的比重已达到25%以上。大力发展体育旅游,对拓展体育产业发展空间,促进旅游产业转型升级,满足人民群众不断增长的多层次、多样化消费需求具有重要意义,是落实健康中国国家战略、带动区域经济发展、促进民生幸福的重大举措。
      在日前广州落幕的中国体育旅游博览会和中国体育文化博览会上,福建省体育局共推出41个体育旅游项目,在展现该省体育旅游优势、收获7个“中国体育旅游精品”项目称号的同时,也渐渐勾勒出撬动“体育+旅游”叠加效应的方向和决心。在日前广州落幕的中国体育旅游博览会和中国体育文化博览会上,福建省体育局共推出41个体育旅游项目,在展现该省体育旅游优势、收获7个“中国体育旅游精品”项目称号的同时,也渐渐勾勒出撬动“体育+旅游”叠加效应的方向和决心。
      高起点规划 带动乡村振兴,随着旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级,注重体验和休闲的体育健身游、康养游、美食游以及乡村农事活动等,受到越来越多游客青睐。这背后的运行脉络则直接指向乡村振兴。
      在屏南体育旅游的发展规划中,一条串联起10多个国家级传统村落的茶盐古道已经形成规划,“全场200公里,90%以上都是古道,全国像这样的资源已经很少了。”苏旭东表示,未来将利用这条古道开展徒步旅游,“古道只是个手段,最后会产生产业发展,形成产品购买,都将依托古道周边的村庄”。
      而为了让体育旅游迅速累积人气,带动乡村振兴向前向深发展,举办赛事成为重要的抓手。将赛事融入景区,连城冠豸山的实践起源于1999年。“最早是开展滑翔伞、悬崖跳水、攀岩赛事,到了2013年开始的环冠豸山国际自行车赛后发现,更能吸引人流,拢聚人气。冠豸山景区的客流量从原来的10多万人次增加到了如今的50万人次,体育赛事功不可没。”据连城县文体局林尧功介绍,骑行线路途径4个乡镇和2个景区,与连城县的景致连接在一起,已经成为一张靓丽的风景线。
      林尧功说,目前连城共开展11种体育赛事,“吸引了人流,带动了旅游,增加了收入”。毫无疑问,连城已经尝到了体育旅游的“甜头”。
      宁德市体育局局长林江认为,发展体育旅游首先要根据实际来开发项目,“目前宁德准备推出一批精品的体育旅游乡镇点,带动体育旅游发展”,据介绍,在宁德推进的86个特色乡镇建设中,其中体育特色乡镇将近20个,“每一个乡镇都有自己的特色,根据地方的文化、历史、传统,打造一地一品牌,引领整个区域的体育旅游发展”。
      体育旅游既能愉悦身心,又能强身健体。体育作为内容,进一步提升了旅游的资源价值,旅游作为渠道,进一步拓展了体育的实现方式。去现场看比赛,去户外搞穿越,甚至去国外看球赛、玩滑雪、跑马拉松,早已不再是个别人的时尚,冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动、汽摩运动等已经逐步成为拉动体育消费的重要组成部分。
      高质量推进 拉动体育消费,随着全民健康意识的提升,以运动为载体的旅游方式将越来越多,并能吸引更多游客,形成稳定的消费。
      福建省体育局相关负责人表示,很多时候看一个景点,并不会激发人再次去或者带着别人去,而体育往往会达到这个效果,“旅游很难解决自身两个问题,一个是淡季的客流量、第二个是回头客,恰恰体育能够解决这两个问题,体育能够为旅游创造更大的附加价值,拉动体育消费”。
      尽管体育旅游如火如荼,但是在宁德市屏南县文体局局长苏旭东看来,没有收入谈不上产业,而收入的基础则需要闯出一条有特色的发展路径。蝉联“中国体育旅游精品”项目称号的屏南县白水洋·鸳鸯溪体育旅游精品景区显然做到了这一点。
      “今年的景区跟体育相关联的直接收入大概在5000万元左右,带动的门票、住宿等相关的收入有1.5亿元。”据苏旭东介绍,景区充分利用当地优良的自然资源,开发了一批具有特色、不可复制的户外体育活动,“所有的产业最后是要消费,如果没有特色很容易被别人覆盖。只有有特色的赛事,才是容易做强做大的体育产业”。
      作为省内乃至国内马拉松的佼佼者,去年,厦门马拉松为当地带来了将近6亿元的经济附加值。“这还不包括马拉松后对厦门带来的延伸效应,以及对周边城市的辐射。”厦门文广体育副总经理张继成说。
      正是这笔“经济账”让厦马的身后不乏追赶者和学习者,期待复制厦马的成功。据《2017中国马拉松大数据分析报告》显示,去年福建省共举办了33场规模上(800人以上)路跑赛事,位居全国第11位。
      在张继成看来,马拉松作为一个“竞技+大众”的赛事活动,必须有落地的文化呈现,这个文化呈现应该是马拉松可以继续发展的基石,“福建很多地方适合做马拉松,可以立足本地的特色,立足本地的旅游产品,做一些精品类、旅游类的赛事,这将更有借鉴意义”。
      此外,通过积极举办精品赛事,形成“一日比赛、多日停留,一人参赛、多人旅游,单人竞赛、多人消费”的模式。通过赛事的吸引力与辐射能力,塑造区域文化加体育旅游品牌,实现地区整体的体育旅游融合发展,也已经成为发展体育旅游的一剂“良方”。
      体育旅游在融合中引领,在创新中升级,体育旅游对于拉动大众消费、塑造地方品牌、推动体育产业高质量发展、带动乡村振兴等产生多元效应,因此被广泛看好。
      从“吃住行”到“游购娱”,再到“运健学”,越来越多的体育元素开始融入旅游中,在体育运动时深入领略各地特色风情,体育旅游作为一种新的休闲生活方式受到欢迎。
      早在2011年福建省政府出台的《关于加快发展体育产业的实施意见》中就提出要积极发展体育旅游业,充分利用福建沿海丰富的海洋、岛屿、港湾、沙滩资源和闽西、闽东、闽北的山水生态资源、人文历史资源,大力发展以运动体验、运动休闲度假和重大赛事观战为主要内容的体育旅游,打造一批体育旅游示范项目。
      2015年,福建省政府出台的《关于加快体育产业发展促进体育消费的十条措施》再次强调促进体育与相关产业融合发展,推动与健康旅游结合,鼓励各地建设运动休闲、康体度假、山野户外和民族民间民俗体育等体育旅游休闲基地。
      此后的《福建省体育产业发展“十三五”规划》《关于加快发展健身休闲产业的实施意见》等一系列政策相继出台,都将发展体育旅游产业作为推动我省体育产业转型升级,实现高质量发展的重要环节。
      
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