• 群众体育工作提高到一个新水平
  • 发布时间:2018-09-29 09:06 | 来源:hg0088 | 浏览:
  •     城阳区突出重点,厚植优势,擦亮城市新名片。把校园足球作为足球运动发展的源头活水,全力打造青少年足球名城。全区建设人造草皮足球场地100余片,每万人拥有2.5片,超过国家2030年每万人1片的标准,被业界誉为“足球桃花源”。23所学校创建为全国校园足球特色学校,14人入选国少队、3人入选国青队。
      “城阳区土地资源宝贵,但是将这么多地拿出来搞群众体育,而不是招商引资,这说明城阳区委、区政府将群众体育放在了很高的位置。”观摩了市民运动长廊、市民运动公园等城阳区群众体育设施后,陕西省体育局副局长董利说。
      群众体育工作尤其是体育设施建设工作从来都不是一蹴而就的,而是一个久久为功的过程。城阳区委区政府以“发展以人民为中心的群众体育”为目标,一张蓝图绘到底,统筹规划,不断加大体育设施建设投入。“近年来,城阳区坚持群众体育和全民健康深度融合,以搭建覆盖城乡的群众体育设施网络为突破口,大力推进全民健身‘六个身边’工程,推动体育工作全地域覆盖、全周期服务、全社会参与、全人群共享。”城阳区体育发展中心主任徐立华说。
      学习推广“城阳经验”
      会议期间,城阳区群众体育工作广受肯定。
      郎维指出,城阳区委、区政府高度重视全民健身“六个身边”工程建设,把体育作为重点打好的五张牌之一,建立工作机制,出台相关政策,不断加大投入,体育社会组织发展壮大,体育健身设施不断增加,群众赛事活动精彩纷呈,全民健身氛围浓厚,体育文化深入民心,切实提升了人民群众获得感和幸福感,为落实全民健身“六个身边”工程提供了鲜活经验,是落实以人民健康幸福为中心的生动实践,要不断总结城阳做法,大力推广“城阳经验”。 张大钟的独特眼光不止于此,还在于对互联网新媒体和电子竞技的判断。这才有了百视通新媒体上市、世界电子竞技运动会诞生等种种“新事物”出现。
      素有中国体育产业、奥运产业之父之称的魏纪中告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),张大钟懂体育,阿里用懂体育的人,要比不懂体育的人好,而且他有媒体从业经历,要比一般人更接近市场。
      但是,阿里体育成立三年多以来,一直没听到有什么大动静,他们在做什么呢?张大钟是怎么想的?
      今年4月,在2018年博鳌论坛体育产业进化论分会场,张大钟说,过去三年左右阿里在体育板块方面更多是在试错。最开始,阿里体育是阿里大文娱板块中的一个组成部分,“但是后来我们发现体育跟其他大文娱不一样,所以体育是独立运营的状态。”
      阿里体育的定位是做中国体育经济的基础平台,不单做媒体,不单做电商,也不单做经济,还会做体育硬件和赛事IP。而阿里体育在这三年间,也与国际拳联、国际泳联、世界橄榄球联合会、亚奥理事会等体育国际组织建立了合作关系,获得顶级IP,培育中国市场。在28日会议现场,通过大屏幕展示了城阳区全民健身数据监控中心即时监控系统。从大屏幕上,可以看到当日、本周、月度和年度的健身人群统计,以及健康人群比例、人群分布场所比例等十余个大数据分析内容。这是城阳区开发的城阳区全民健身数据监控平台,在城阳区37个健身公园、6个街道社区中心、30余处健身俱乐部安装监控探头,从而将数据传输至平台,形成区域大数据,由此作为新建、改建体育设施等工作的依据。
      这便是李永跃所说的 “城阳特色”。李永跃告诉记者,在27日的观摩中,他也注意到了城阳区在公共健身场所安装的一些智能健身设施,通过扫健身设施上的二维码,便可以在手机上看到如何使用健身设施,十分便利。“当前,智慧城市、智慧体育是发展的趋势。在竞技体育中,运用大数据实现体能增强、技能提升已经比较成熟,但在群众体育中,这还是个新事物,需要探索。城阳区在这方面迈出了坚实的步伐,希望城阳区多探索创新,创造经验。” “哇~~~”中国女排姑娘们在2018雅加达亚运会女子排球赛决赛中夺冠后,再次欢呼雀跃。
      9月1日,马云在前一天看完女足比赛后,又来带女排赛场,为运动员助威。赛后,马云走下主席台,到场地上与女排姑娘们握手合影,就在马云要离开时,他承诺,帮助女排姑娘们清空购物车。
      “支持中国女足和女排,这是阿里巴巴的体育情怀,希望用体育的精神来鼓舞自己、鼓舞大家的一种情怀。”阿里体育CEO张大钟说。鲜有人知道,张大钟其实是一个“前媒体人”。从上海大学毕业后,张大钟从1991年起,任上海有限电视台体育频道总监、台长助理;两年后,25岁的张大钟搞了全国第一家专业体育频道,24小时全天播出——上海有线电视台体育频道,担任总监,势头十足,广告业务突飞猛进,2000年的广告收入,仅次于央视。
      也是在那年,他在上海市获得了“文化新人”、“新长征突击手”称号,以表彰他在专业领域做出的突出成绩。
      张大钟做体育与国内专业的体育人不太一样,专业体育人投身市场,更在意如何打造自己的品牌,他则是将自身的媒体优势发展起来,运用媒体思维跨界合作,进军体育产业。1996年,上海有线体育频道冠名上海男女排;1999年,上海有线出资收购足球俱乐部;2000年,上海有线牵头成立足球联盟,买下足球赛事版权;2004年,SMG获得中超三个赛季转播权。
      在这一系列的商业撮合背后,张大钟大刀阔斧改革了内容供给方,让电视媒体强势介入体育领域,扩大了体育赛事在市场的影响力,改变了普通人的消费观念和行为习惯。这为后来的中国体育市场传播发展埋下了种子。阿里体育方面向刺猬公社透露,“运动账户”旨在最大程度地打破场所和时间的限制,激励运动人群想到就健身,随时可锻炼。
      首期收集的运动数据为跑步,在围绕全民健身日展开的“88全民健身狂欢节”结束之后,“运动账户”陆续接入更多运动数据,鼓励运动者“挥汗如金”。
      在支付宝上,有一个比赛叫“天天红包赛”,它的产品设计逻辑是:中国人平均每天行走超过5000步,阿里体育以此为基准,在支付宝内开创红包赛,让消费者通过身体力行的方式——走路,获取经济上的利益——现金红包。同时积攒的步数还可以兑换卡币,鼓励大家多运动多收益。
      “运动账户”背靠的那个虚拟网络构架叫“运动银行”,这是链接阿里体育城市运营服务、校园体育赛事、电子竞技版块的“中转站”,构建“工具+社区+服务”的平台服务体系。仲秋的青岛,天蓝地净,海清气爽。9月27日、28日,2018年全国群众体育工作现场推进会在城阳区举行。会议主要任务是深入学习贯彻习近平总书记关于全民健身的重要论述,学习贯彻孙春兰副总理关于群众体育工作的重要指示,现场观摩并学习推广城阳区群众体育工作经验,拓宽全民健身“六个身边”工程的新内涵,把群众体育工作提高到一个新水平。2017年8月,城阳区被评为全国群众体育先进单位,区委书记王波作为全国群众体育先进单位唯一代表在表彰大会上作典型发言,受到习近平总书记接见。
      着力破解“去哪儿健身”
      “‘城阳经验’的一个突出亮点就是健身场所的建设。体育总局提出了建设‘十个一批’重点破解群众 ‘健身去哪儿’难题的思路,建设一批健身步道、一批体育公园、一批社区健身中心、一批智能健身房、一批‘双改’体育场馆、一批群众体育业余俱乐部、一批街边镶嵌式的健身点、一批商场和旧厂房改造的体育设施、一批共享健身服务平台、一批体育运动休闲综合体,这些做法在城阳都有所体现。”国家体育总局群体司司长郎维在会上表示。
      高质量建设群众身边的健身场所,城阳区坚持规划引导设“框框”、政策规定画“杠杠”,不断加大体育设施建设投入。累计投入9亿元,修建免费登山路径400余公里、健身步道100多公里、口袋公园72处、运动公园37处。全区人均拥有公共体育设施面积5.7平方米,超出国家2025年人均2平方米的标准。
      针对城市建设土地资源紧缺的现状,城阳群众体育工作的创新探索,因地制宜修建健身场所。在城阳,有的运动公园通过垃圾填埋场清理建成,有的运动长廊通过城市边角地块绿化整治建成,有的体育场地通过河道暗渠整理建成,有的健身绿道在高压线长廊下改造建成,有的健身场所通过开放学校运动场地而成……有效解决了群众“去哪儿健身”的现实问题。
      城阳区把发挥作用作为体育设施建设的关键,组织开展常态化、生活化的群众健身活动。利用山区资源、沿河步道、运动长廊等资源,举办全区全民健身登山节、登山宿营、全民健身徒步毅行大会、青岛国际武术节等活动,5次承办全国群众登山健身大会开幕式,每年120余万人次参与登山健身,被授予全国群众登山健身大会最佳组织奖。依托健身辅导站、晨晚练点,普及太极拳、广场舞、健步行、健身球等群众喜闻乐见的健身项目;利用运动公园、社区体育中心等场地开展“运动城阳”系列活动,营造了周周有活动、月月有比赛、人人都参与的浓厚健身氛围。全区经常参加体育锻炼的人数达到56%。
      城阳区还不断完善全民健身组织机构,实现区、街道、社区体育总会全覆盖。鼓励民间健身团队和健身站点等基层文化体育组织成立社团和俱乐部,全区注册体育协会41个、健身俱乐部500余家。加强对自发性、分散性群众健身活动组织的指导和引领,全区“草根性”民间健身团队达到2000余个,其中业余足球队120多支、马拉松“跑团”100余个,成为全民健身的主力军。
      在加强群众身边的体育健身指导方面,城阳区健全基层健身服务指导网络,依托260个健身辅导站点,建立社会体育指导员挂靠站点制度,大力普及“科学健身18法”等健身知识,推进“太极拳、广场舞进社区”等普及性健身服务工程,每年培训指导10万余人次。积极开展体育文化进社区、进企业、进学校活动,每年开展健身知识大讲堂、体育志愿服务活动260场次,惠及群众40万余人,被评为山东省体育文化教育基地。
      
      “城阳区委区政府理念超前,从这两天的观摩中,我看到了顶层设计对群众体育的重视。”河南省体育局群体处处长赵峻对城阳区群众体育工作赞不绝口。“我们业内认为群众体育的大难题,就是‘去哪儿健身’的问题,而这需要建立起政府主导、有关部门协同合作、全社会共同参与的工作机制。城阳在这方面走在了全国前列,值得我们学习借鉴。”
      “在观摩了城阳的群众体育工作后,我认为其成为全国典型名副其实。”安徽省体育局群体处处长李永跃告诉记者,城阳的群众体育工作不但站位高、格局大、保障足,而且形成了自身的特色。
      张大钟还透露,9月2日雅加达亚运会闭幕前一天,阿里体育与亚奥理事会进行了签约,“我们将在市场开发、科技亚运等方面全力协助亚奥理事会”。此前,阿里体育已经与国际足联达成合作,支持世俱杯。
      这在国内鲜有巨头这么做。腾讯体育做北美多个赛事转播,而与百度有关系的爱奇艺体育最近刚刚融资,宣布进军体育市场,主打体育内容。
      除了体育领域的自身发展与国民经济有关之外,这一切还要从大环境看。整个体育产业是向上发展的,2014年10月20日,国务院发布了46号文件,明确表示要从国家层面牵头打造一个5万亿的大体育产业。据不完全统计,那之后颁布的关于体育产业的政策多达18项,内容涉及基础设施建设、运动推广、规则制定等。
      不过,针对“46号”文件,魏纪中也提醒,那不是确定性目标,说是5万亿我们就要奔着那个目标去,它其实是一个描述性目标,我们要朝那个方向走,努力实现,乃至超越。
      同时,他还提醒我们要警惕某些商业资本利用体育的概念,在体育市场中打一个滚套利而去,也要防止一种利用资本大量进入体育市场制造虚幻的体育需求。
      在“46号”文件之外,每年8月8日成了国务院批准的“全民健身日”,即将健康向上的大众体育精神传达给公众,推广健康生活的理念。2017年,全民健身日首次增设线上活动部分,阿里体育通过支付宝平台打造“88全民健身狂欢节”,以“互联网+”建立运动换积分、积分换礼品的激励机制,号召全民不断拓展时空,让运动健身成为日常生活中不可或缺的部分。
      看到这里,你是不是觉得这个理念有些熟悉?
      对的,前不久在电影院拿下25亿票房的《西虹市首富》中,有一个全民减肥换钱的情节与此相似。
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